银杏财经（ID：threemornings）作者
陈酿编辑
杨一枝“好嗨哟”，网红毛毛姐凭借创作这句极带节奏的歌一炮而红，此前他在抖音发布了一条小视频，用一股特别的“普通话”告知观众11月29日是个良辰吉日。约定时间当晚8点雷佳音、汤唯将空降直播间，“还有粉丝福利大放送”。短视频将时间、人物以及重要信息在35秒的时间内，通过一人分饰两角的生动方式实现了传播。到预定时间当天，毛毛姐没有戴上假发，反倒显得朴素非常端坐在直播间。经过几句吊足胃口的烘托之后，着深色夹克的雷佳音与一袭黄裙的汤唯入场，配合视频技术与背景音乐烘托，很快让气氛变得无比热闹。“气氛太假了吧”雷佳音说完这句话之后与汤唯缓缓坐下，观看者无不捧腹大笑。当观众在直播中对电影《吹哨人》抱有极大好奇之时，背后两大机构联手所迸发的成果不得不引人注目——全网最大体量的电影用户群猫眼以及全网最大的娱乐短视频用户群抖音。这次直播宣发于映前一周进行，是宣发在最后阶段的一次强助力。新宣发模式出炉今年以来借助KOL营销是各行业下沉的主要打法，从短视频到直播，没人怀疑这一手法的威力。传统模式的电影宣发其实具备先天KOL营销属性。传统模式依赖各平台投放预告片、海报、图文内容，或是在线下布设海量户外广告。而今“抖音+猫眼+KOL”通过短视频、直播进行KOL营销，也意味着宣发进入2.0时代。虽然短视频的商业投放在总量上远不及微博与