作者
刘文导
来源
首席营销观察（ID：idazhizuo）
试想一下，如果有一天抖音快手这些短视频平台突然消失在大众视野中，对大众而言有什么影响？
承载流量的卡池不见，原本可以凝聚变现的流量重新散落四方，可视化时代的影像记录平台消失，更多的也许是流量下品牌利益的红利消退。
不得不承认，短视频平台的兴起到如今的火爆，在影响力作用下早已融入了大众的日常生活，时尚、复古、另类、记录囊括新时代多元化领域的所有元素都能够在其中找到。
有人说流量至上的娱乐至死言论即将坐实，抖音接二连三热门制造机怪圈循环无疑进一步证实这一点，但细致观察抖音的发展轨迹，能清晰地发现流量不再是它的唯一属性。
流量大时代的迎合与野望
截止年1月5日，抖音平台日活跃用户数超过4亿，真正做到了人人都在记录美好生活的slogan。
图片来源：年抖音数据报告
从年张一鸣开始创立，到年成为家喻户晓的国民级软件，抖音满打满算只用了两年。
有人说，站在风口上，猪都能飞上天，但细数抖音兴起前的火山、西瓜等多款短视频软件，却都因为各自的缺陷，最终被竞争激烈的市场上被后来者掩盖。
相比快手的老铁式另类出圈不同，抖音的逆袭显得更加神话，而剖析短视频行业的前世今生，其实不难得出结论。
第一，人口红利的巨大潜能。
国内市场的受众受制于人口数量而构成复杂，14亿的庞大流量体系是当下无数品牌争先恐后想要实现用户转化的对象。但由于地域、文化、个性与兴趣各方面的差异化明显，个体品牌的吸引力远不能实现整体流量池的转换。
谁能够将分散的异质化流量汇流入海，谁就能获得更有效的人口红利，相比其他领域的专业门槛，短视频行业的易上手易入门特点，使得其一出现就让无数好奇的人群蜂拥而至。
第二，碎片化阅读习惯的时代背景。
生活在信息流时代是一种幸运也是一种悲哀，幸运的是能够比前人更广阔地拥抱世界，行千里路的见多识广如今早已被足不出户便知天下事的万物互联互通所取代。
而悲哀的是良莠不齐的信息常常以各种奇特的形式出现在生活的各个角落，碎片化思维成为常态。
碎片化阅读能够让人快速处理多种信息，但也更让受众的聚焦时间越来越短，短视频大多15s—30s的快速播放形式，恰恰完美贴切受众的阅读习惯。
第三，多向度声音传递的受众需求。
单向度的媒体时代消失，多向度的受众分享反而成为当下常态。分享欲是人类的天性，特别是在个性化十足的年代里，分享成为了寻找志同道合同伴的重要途径。
短视频软件的出现，为无数天南地北的多元化用户塑造了一个能够充分展现自己的平台，信息传递的穿透性打破了传统传播壁垒的局限，有趣就能火的网红制造概念吸引了越来越多草根英雄的加入。
第四，差异感塑造的异*突起。
行业同质化是品牌认知度混淆的根本原因，抖音的突出重围很大程度上取决于其差异化的塑造。
独特的音乐属性让许多半温不火的歌瞬间成为网络传唱的抖音神曲，特效功能的把握更是满足于现代年轻受众追求时代的特性。
好的作品通过平台能够获得更多的曝光实现流量裂变，二次三次甚至多次传播下形成庞大的粉丝效应和网络影响力，流量加持下一夜爆红在抖音上不再是神话。
再加上锚定一二线城市的潮流定位，个性与活力的新奇特性能够在抖音得到充分满足。
内容的无限性与爆款制造属性的双重发力，实现了一线市场的全面垄断与覆盖，第一个吃螃蟹的人成为了行业神话。
抖音的成功史从客观角度而言，是内在差异与外在市场需求共同作用下的产物，迎合了流量大时代人们生活所需的娱乐媒介，并且牢牢镌刻上了自身的品牌烙印，而年轻化市场的占据则是其主流信息输出的关键。
商业化加速下权衡的端倪显露
据中商产业研究院数据显示，年短视频行业规模已超过亿，而随着5G时代逐渐来临流量大幅度开放，年的市场规模将有望突破亿。
短视频领域规模的加速上升，带来的是市场的不断成熟，以抖音、快手为代表的短视频巨头影响力形成，商业化的深耕成为新一阶段的品牌着力点。
一方面，电商直播的热的持续发酵，成为短视频平台商业化的助推剂。
随着年线上经济的持续火热，短视频平台+电商直播的全新商业模式开始逐步走红，以罗永浩为抖音全网首秀为首，4小时1.1亿成交的数据让其成为了名副其实的抖音一哥。
也进一步证明了流量平台引流的强大生机，短视频平台成为各大电商平台争相合作的直播据点。
其实在短视频平台上带货已成常态，内容创作走红从而积累一定量粉丝，而后在作品中案例产品的短视频KOL成为品牌营销宣发的全新途径，同样也是平台流量变现的核心所在。
而线下经济开年不顺的现状使得无数品牌转战线上数字化竞争，淘宝等各大电商平台直播的热度持续发酵，让短视频平台也不得不加入战场。
以国民级流量为基底的抖音在这场战役中如鱼得水，加上疫情期间日活跃人数的暴涨，各大明星直播首秀的光环加持，实现了电商+内容模式的新型带货模式红利尽收。
媒体广告的组合拳从开页到链接跳转再到电商带货的立体覆盖，让抖音的体量逐渐膨胀，流量带来的高利润同样引导着各大KOL的广告走向，内容创作也悄然变质。
另一方面，过度商业带来的是优质原创内容与原创用户的流逝。
在某种程度上来说，短视频平台的流量池已经基本稳定，爆发式增长的年代已经结束。
而人口红利的消失背后是用户习惯和审美的养成，单凭噱头与新奇等表面取巧慢慢不再讨喜，受众开始更