孕妇护肤品，顾名思义就是适合怀孕期间女性使用的美容护肤品。女性在怀孕期间，因为雌激素和*体素分泌的增加，导致肌肤自我屏障与修护能力下降，从而出现干燥、暗沉、松弛、皱纹、敏感、出油、粉刺甚至炎症等一系列肌肤问题。因此，孕妇在怀孕期间需要特别注意肌肤护理，否则等孕期结束，脸部肌肤问题会更加严重，皮肤衰老提前加速。但是基于对胎儿的安全考虑，常规护肤品不适合怀孕女性使用，因此适合怀孕女性使用的孕妇专用护肤品市场应运而生。
随着中国经济水平的提高，二胎*策的全面放开，中国每年的孕妇人数都过千万，同时随着孕产期专业肌肤护理知识的普及，进一步提升了孕妇专用护肤品的市场需求。现如今，颜值即正义的社会，眼球经济盛行，中国女性越来越追求外在美，尤其高颜值在职场上能获得更多的工作机会和有更强的竞争力，因此中国女性就算是怀孕了，也会重视对自身形象的管理和肌肤的护理，因此孕期使用专用护肤品成为一种自然的刚性需求。近年来孕妇护肤品市场的快速崛起壮大直接验证了这一观点的正确性。目前孕妇专用护肤品主要是土洋之争。洋品牌主要是娇韵诗、FANCl以及其他一些欧美孕妇专用护肤品为主，占据了中国孕妇专用护肤品的高端市场，中国本土品牌主要以亲润、十月天使、红色小象、五羊等为主，占据了中国孕妇专用护肤品的中低端市场。但是纵观孕妇专用国产护肤品，基本上都不是国内化妆品领导集团旗下品牌，大部分都是母婴用品公司推出的辅助产品线。那么中国孕妇专用护肤品市场究竟有多大，行业意见不统一，可谓是众说纷纭。据报道，年中国孕妇化妆品市场规模达到18亿元，根据预测年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。笔者觉得这组预测数据比较可靠。
年中国新生人口万，对应的孕妇数量至少为万人（对于此数据请勿吹毛求疵，因为无法精确到多胞胎新生儿人数和未存活婴儿人数）。中国妈妈在生完宝宝后会有半数用母乳对宝宝进行哺乳，而这多达半数的哺乳期妈妈依然还会继续使用孕妇专用护肤品，因此从逻辑上来讲使用孕妇专用护肤品的人群会高达万，当然这是最为理想化的逻辑计算，这是下面例证法用到的基数。另外数据显示，年中国孕妈至少有50%在使用孕妇专用护肤品，因此我们实际测算时可以设定为中国有万孕妇（含哺乳期女性）在使用孕妇专用化妆品。另外她们经历十月怀胎，再加上半年的母乳喂养，从逻辑上来讲她们使用孕妇化妆品的时间长达一年半，按照每3个月使用完一套孕妇护肤品，每套平均客单价元（以孕妈使用国产孕妇专用化妆品洁面、水、乳、霜、精华为例，5件产品合计价格为元左右，平均每件产品单价为80元是非常正常的），因此万的孕妈在孕期平均每人的专用化妆品消费额为2元，那么年万孕妇（含哺乳期女性）在孕期和哺乳期使用的专用化妆品消费额将会达到26亿元左右。而随着护肤品消费的主力人群90后步入孕期，笔者预估孕妇专用护肤品的复合增长率每年达到20%，因此按照此测算可以得出，预计年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、消费升级、女性家庭地位提升和爱美天性的释放等有利因素，孕妇用护肤品产业将迎来高速增长期。在此笔者大胆预测到年，中国孕妇专用化妆品市场规模将轻松突破亿元人民币。这是一个不小的细分市场，但目前竞争还不够充分和激烈。国内孕妇专用护肤品市场起步晚，大约从年左右开始萌芽，大部分生产孕妇专用护肤品企业都是小规模企业，而且国家目前对孕妇专用护肤品还没有专门的标准和规范，因此大部分生产孕妇专用护肤品的企业主要还是沿用常规化妆品的行业规范、生产标准以及检测备案标准，至于孕妇专用护肤品要求的安全、温和、无添加的一些标准需求并非强制性标准，全靠企业良心和道德水平在约束和规范。根据笔者观察，中国孕妇专用护肤品市场目前的竞争还处于初级阶段，还处于培育市场、塑造自己品牌的阶段。国内专门针对孕妇护肤品市场较为知名品牌较少，市场集中度较高。因此笔者呼吁国内大型化妆品集团和医药集团